商务部:消费升级快 进口化妆品消费排名第一

行者

商务部：消费升级快 进口需求旺


商务部 28 日发布的调查报告显示，我国商品供给以国产为主，品牌成为企业决定商品进口的最主要原因，企业未来一年内将维持现有进口商品比例，增加进口意愿在品类之间差异较大。随着收入水平的提高，消费者对进口优质商品消费意愿不断增强，进口商品成为市场供给重要补充——

5 月 28 日，商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，消费者对进口商品的需求旺盛，进口商品成为市场供给重要补充。不过，企业增加进口意愿在品类之间差异较大。针对调查报告相关数据，经济日报 · 中国经济网记者采访了相关专家。

安全、价格、品质成关键词

调查分析报告显示，随着收入水平的提高，消费者对进口优质商品消费意愿不断增强，家庭月收入超过 2 万元的消费者都购买过进口商品，且最近一年内已经或有意购买进口商品的占比高达 86.6%。消费者对食品、服装鞋帽和化妆用品的关注度较高；化妆用品、母婴用品和钟表眼镜等大类中进口商品比重较高，未来半年内增加购买的意愿也较强。消费者购买进口商品时，主要关心安全、价格和品质。

具体来看，消费者对进口商品需求旺盛。进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上的消费者占全部调查对象比例超过 20%，其中化妆品、母婴用品、钟表眼镜、乘用车、珠宝首饰比例分别为 36.1%、33.4%、28.9%、27.3% 和 22.7%。吃类更重安全，用类更重品质。超过 90% 的消费者认为安全是购买进口食品和母婴用品的主要关注点，超过 70% 的消费者认为品质是购买进口文教体育休闲用品、化妆品、家居和家装用品的主要考虑因素。进口需求意愿较强。未来半年，31% 的消费者计划增加进口商品消费，需求列前 5 位的商品依次为化妆品、钟表眼镜、母婴用品、乘用车和珠宝首饰。

消费者为何对进口优质商品的消费意愿不断增强？中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受经济日报记者采访时认为，消费者需求与国内供给水平有着直接关系。如果国内供给不足或者国内供给与进口的商品在市场定位、产品的技术设计等各个方面存在较大差异的话，那么进口商品就会有效弥补国内市场供给的空白，从而使消费者对进口商品的需求表现得更加强烈。

" 以汽车、化妆品为例，国内外市场的品牌定位、产品的技术特点和性能都存在着一定差异。人们在消费升级过程当中，对于高品质的知名品牌的汽车、化妆品和具有更强技术特点的汽车和化妆品需求，在国内无法得到充分满足，因此对进口汽车和化妆品的需求也就表现得更为强烈。" 赵萍说。

不断满足美好生活需要

调查分析报告显示，我国商品供给以国产为主。75.6% 的企业（指参加本次调查的流通企业，下同）销售商品国产占比超过 50%，其中国产商品占比较高的是珠宝首饰、服装鞋帽类，较低的是乘用车类。品牌成为企业决定商品进口的最主要原因。39.2% 的企业认为品牌是决定进口商品的原因，其次为安全、价格、设计和原料，比例分别为 14.6%、12.9%、11.7% 和 11.6%。

" 当前，我国居民消费正由传统模仿式、排浪式、生存型消费模式向新型的个性化、多样化、发展型消费模式转变，对于健康饮食、医疗康复、信息通信、文化创意等领域优质特色商品和服务的消费需求持续高速增长。" 专家认为，国内企业在技术、创意、营销模式等方面仍然存在短板，相当一部分商品和服务领域并不具备比较优势。